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1、易伙伴刷卡機合法嗎

易伙伴刷卡機合法嗎

梁振鵬/文

【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT/互聯網行業分析師】

創新永遠是廣告行業的核心競爭力，易平方在大屏營銷領域不斷突破創新，為品牌廣告主創造出更高的價值。

據悉，易平方在2022第29屆中國國際廣告節上榮膺廣告主·金伙伴獎，充分體現易平方聚焦創新、致力于為客戶帶去更優質廣告服務的專業素養和人文精神，同時，此獎項也是對易平方在廣告傳媒業務中所取得成績的高度肯定。

2022第29屆中國國際廣告節于12月21日-12月23日在廈門舉辦，得到了全球廣告傳媒行業的熱切關注。其中，中國國際廣告節廣告主·金伙伴獎是廣告節上最具影響力的獎項之一，專門針對廣告業產業鏈上服務平臺、媒體平臺設立的獎項，旨在推動廣告業甲乙雙方合作共贏。

另外，易平方在廣告節“踔厲奮發 再躍巔峰 OTT智慧營銷暨全新大數據應用協同峰會”上還獲得以下兩個獎項：“中國智能電視廣告行業 2022年度卓越營銷傳播價值平臺”，“中國智能電視廣告行業 2022年度優秀營銷創新企業”。其中，“卓越營銷傳播價值平臺”是基于易平方作為OTT行業核心平臺企業，擁有規模量級的消費群體，平臺擁有自主創新的產品和能力；“優秀營銷創新企業”是基于易平方作為OTT行業領先企業，有重大創新案例并獲得廣泛認可，有開放的合作精神。

與巴黎歐萊雅、唯品會、UR服裝等廣告主深度合作，易平方打造OTT營銷成功案例

在2022第29屆中國國際廣告節上，易平方除了自身斬獲廣告主·金伙伴獎，還分別助力巴黎歐萊雅、唯品會、UR服裝等廣告主獲得了2022廣告主獎·案例獎，打造OTT營銷成功案例。

其中，易平方與UR服裝、巴黎歐萊雅的廣告營銷合作屬于后鏈路化的品效銷協同案例，“易抖屏”功不可沒。“易抖屏”開啟了大屏短視頻流量新藍海，引領了大屏生態的變革升級。 易抖屏核心營銷IP產品的合作形式主要有：Topview、視頻信息流、電商帶貨、品牌專區、權益合作等。品牌廣告主與易抖屏合作，可以獲得明顯的回報權益。易抖屏借助大屏視效優勢，通過短視頻等多種內容形式全面展示產品特性，幫助品牌實現深度種草，并通過與電商的合作打通后鏈路路徑，在給品牌帶來海量曝光的同時，助力實現品效協同。

例如，在“URx易平方x電視淘寶 618全場景品效銷協同案例”中，易平方發揮OTT大屏高質量曝光、高影響力覆蓋、高公信力背書優勢，創新性地接入大屏電商能力，實現爆款高轉化。618期間UR白鹿同款夏季女裝首發，面對新品啟動訴求，UR在選擇傳統社媒渠道外，增強了對易平方OTT大屏的投入，以期在當季完成新品爆發、品牌風格人群拓新。

在“巴黎歐萊雅x易平方x電視淘寶 618全場景品效銷協同案例”中，巴黎歐萊雅充分發揮電視淘寶、易平方的品效銷協同能力實現新的增長。易平方在巴黎歐萊雅的618廣告營銷執行中，通過電視淘寶+易抖屏+OTT信息流+戶外大屏廣告聯動，循環觸達，易抖屏接入電視淘寶電商能力，在品牌內容展現基礎上，形成邊看邊買的電商閉環。上述努力自然獲得了很好的回報：在聯合投放下，電視淘寶數據顯示歐萊雅官旗在電視端展現量破6千萬；帶動大屏官旗618整體引導成交金額破4千萬；助力歐萊雅集團穩居618天貓美容護膚榜頭名。

易平方與唯品會的廣告營銷合作屬于OTT大屏程序化廣告的精細化投放案例。

在“易平方X唯品會 精細化投放Reach效果最大化”案例中，唯品會聯合易平方，巧借OTT大屏傳播勢能，進行9.19期間廣告影片及品牌理念傳播，通過嚴格周期頻控，投放周期內3-10次頻次占比80%，實現OTT大屏媒體的Reach最大化傳播效果。

易平方與B站在多層面達成戰略合作簽約，全新亮相跨場景營銷領域

易平方深耕智能大屏多年，以“易抖屏”創新引領行業發展。2021年6月，易平方發布行業首創的大屏短視頻產品——易抖屏，開創家庭大屏新場景和大屏營銷新模式。2021年12月，易平方成功牽手華僑城、B站等7家戰略投資方，完成股改融資。

目前，易平方與B站在多層面達成戰略合作。在2022第29屆中國國際廣告節期間，易平方與嗶哩嗶哩在軟件業務、內容業務、華僑城景區線下流量、硬件等多層面達成戰略合作，進行正式簽約，易平方和嗶哩嗶哩共同整合“康佳智能電視+易抖屏+云視聽小電視+華僑城景區”，打造全新的營銷生態體，成功構建了獨有的跨屏營銷流量藍海。通過與嗶哩嗶哩的深度聯合，易平方深入解讀Z世代人群的大屏內容喜好，為用戶提供更好的大屏內容體驗，為品牌主提供更精準的目標人群Reach，為解決品牌主大屏營銷三大痛點提供了更清晰的思路和方向。

（左起）易平方總經理張聰，易平方數字營銷中心總經理金立強，嗶哩嗶哩營銷中心副總經理徐杰，嗶哩嗶哩多屏業務部總經理吳炎

2022年，易平方打造的“易TV”營銷平臺繼續完善生態，以易抖屏和B站TV版兩大現象級產品，迎接大屏營銷的拐點時刻。易平方憑借對大屏市場的敏感洞察和多年來積累的產品優勢，打造“易TV”營銷生態體，成功構建了獨有的大屏營銷流量藍海，為解決品牌主大屏營銷三大痛點提供了更清晰的思路和方向。

易平方面朝三山，四力齊發，即面臨大屏營銷領域的年輕化、后鏈路化、中短視頻化等三大痛點問題，以流量力、人群力、內容力、營銷力等四驅力來破局。

在“流量力”上，易平方全面覆蓋到了大小屏。目前易平方已經覆蓋到了包含了IPTV、OTT和移動端等多種大小屏的賽道終端，超過2.3億。

在“人群力”上，易平方徹底地激活了年輕基因、消費基因和活躍基因。易平方上線專為年輕人打造的潮流文化社區平臺：云視聽小電視（B站TV版），B站生態有高濃度的年輕人屬性，其消費力高于目前全網的平均水平，每日播放時長和日均播放量呈現了高度活躍的態勢。

在“內容力”上，易平方全面滿足了用戶在個性化、碎片化、優質化層面的需求。只有激發最大的內容力，才能最大限度激活目標受眾。B站的多元內容生態和以PUGV為核心的創作生態，正在進一步粘合碎片化時間，通過易TV智能大屏滿足了更多家庭場景化需求。

在“營銷力”上，易平方能幫助廣告主實現在大屏端內容全鏈路營銷資源的整合和定制化營銷資源的定制。在極強的技術加持下，為用戶帶來極強的視聽體驗，也為廣告主帶來極優的用戶觸達。

聚焦用戶、品效、內容的易平方，以“易抖屏”創新引領，以“B站”助力起飛，在大屏營銷領域全新亮相。此次斬獲廣告主·金伙伴獎，意味著易平方受到越來越多品牌廣告主的高度認可，不斷釋放大屏價值，創造共贏局面，促進大屏營銷行業的高質量可持續發展。

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