即付寶刷卡機的提示燈
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即付寶刷卡機的提示燈
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每次出現的熱點都是有原因的,相信大家已經被套馬桿的“躲漢子”刷屏了吧~讓我們一起來分析下這件事的整個發展流程并探討其爆火背后的原因吧!
近日,“躲漢子”與廣場舞熱曲《套馬桿》已成為眾多網友的快樂源泉。 有網友調侃說現在已進入套馬紀元。
有多火呢? 目前,抖音上#躲漢子 的播放量已飚升至2.8億次;在B站搜索“躲漢子”,出現了1000+條視頻,足足50頁,與蜜雪冰城相當了。
躲漢子行為已被記入百度百科。
躲漢子到底在躲什么呢?為什么突然就火了呢?
01
“躲漢子”從何而來
“套馬的漢子你威武雄壯~”,相信這首歌大家都挺熟悉的吧,電視節目里、廣場上,我們常常能聽到它。
原唱是來自內蒙古的女歌手烏蘭圖雅,有許多響當當的稱號,中國蒙古族青年歌唱家、全國青聯委員、中國音樂家協會理事等等,并且長年出現在央視的節目中。
不過有網友注意到,在名曲《套馬桿》的現場表演中,每次只要唱到副歌的高音部分,即“漢子”兩個字時,圖雅就會像條件反射一樣做出攤手動作,將話筒交給觀眾。
這種“將最難的部分交給觀眾”的自我消音式蒙混過關行為,被網友戲稱為“躲漢子”~
視頻和動圖均截自B站up主@Jeffery師
(以下未備注的皆是出自該視頻)
粉絲數僅1,935,視頻播放量卻達到了400+萬,
并且是原原本本的現場演出視頻,
并未做過剪輯無彈幕版看得更清楚:
第一次躲漢子,從側面鏡頭到正面鏡頭
第二次躲漢子,正面鏡頭從遠拉進
后面幾次唱副歌高音時,烏蘭圖雅改變了表現方式,沒有戰術性攤手,而是拉麥,將麥拉到很下面。
第一次拉麥,正面鏡頭
第二次拉麥,側面鏡頭
有網友找來大量現場演出的素材,做混剪發現烏蘭圖雅幾乎每場在高音時都攤手、拉麥,“躲漢子”。這引起了大家的不滿。
(圖片截取自b站up主@ZNOISE 的視頻)
每場動作都一樣,都“躲漢子”,這有些離譜。于是苛刻的網友將演出中不甚完美的地方全部記錄了下來。
在唱到“給我一只雄鷹”的“只”時破音,彈幕“吱”刷到瘋狂。
網友在評論區隱晦地指出唱功上的問題。
不過網友也表示佩服,畢竟烏蘭圖雅從頭到尾都是笑瞇瞇地唱,自信滿滿、底氣十足的樣子,換成自己早就不行了...
由于唱功上的硬傷和“逃避”的態度,演出中的一些其它表現也讓人產生了反感,特別是與觀眾互動的方式,和邊唱邊做手勢,這些極具個人特色的部分,被網友爭相模仿。
“躲漢子”堪稱繼潘嘎之交、蜜雪冰城之后的又一個流量密碼。
“給我一個眼神,熱辣↘滾燙~”,配上手勢
B站up主@櫻萍Apple 就上傳了一個模仿視頻,并稱自己是最有靈魂的模仿。
粉絲量33萬的她,該視頻播放量已逼近160萬。
從妝發到動作,一絲不漏完整還原,B站網友猛刷彈幕“好聽”捧場。于是up主立下flag,點贊破萬就去街上唱,沒想到現在點贊已經12萬了...
后來真去街上唱了hhh~
有網友制作了“吱付寶”智能語音助手,當鬧鐘叫人起床,當然語音都是從《套馬桿》歌曲現場截的“喊麥”。
起床好嗎=一起唱好嗎
(動圖截取自b站up主@是凱兒吖 的視頻)
還有網友男扮女裝,隨手拿起鏟子、貓當話筒,模仿攤手動作,還打開窗戶,喊麥讓樓下的朋友一起唱。
(動圖截取自b站up主@王子陌- 的視頻)
還有人將視頻嵌入鄧麗君的經典視頻中...
(動圖截取自B站up主@唯君與共 的視頻)
02
“躲漢子”為什么能刷屏全網?
“躲漢子”為什么能刷屏全網?我們研究發現,有跡可循——
1. B站神奇剪刀手,魔性up飆升
首先不得不提的是B站網友們的神奇剪刀手,某些素材看起來平平無奇,也沒什么笑點,可經過B站網友的鬼畜加工之后,魔性程度總能up飆升,人人皆可中毒、上頭。
正如 B站盛行這樣的一句話,“B站只有兩個區,鬼畜區和鬼畜素材區”。
而本次“躲漢子“走紅,正是B站的推助。
來自歌手烏蘭圖雅的《套馬桿》的演唱視頻,時間較長、內容較雜,散落在各大視頻網站并未走紅。
而無時不刻都在鬼畜的B站網友,網感爆棚,在茫茫人海的素材中,迅速洞察到此事件的“high”點,神奇剪輯一刀,以致火到全網。
再配上網友彈幕,今日份的歡樂被妥妥滴承包了。
烏蘭圖雅說要有一輪初升的太陽,于是網友送上一排太陽,配合度滿分。
烏蘭圖雅說要有草,于是彈幕就送上一片綠……驚不驚喜?!意不意外?!
烏蘭圖雅說要有云,頭頂就出現了一朵朵云~
日啖《套馬桿》一遍,歡樂上頭無極限~
來來,然我們一起跟著烏蘭圖雅一起唱。
2. 觸發「Meme」效應,帶來病毒傳播
「Meme」是什么?「Meme」又名「網絡謎因」,可以理解為現在盛行于網絡的各種“梗”及“文化現象”,比如“真香”、“轉發錦鯉”、“盤它”等等,因為傳播形式(一張圖、一個表情包、一個短視頻等)簡單,非常契合當下短平快的傳播語境。
一旦觸發「Meme」效應,營銷可謂事半功倍。想要觸發「Meme」效應,需要兩個必備因素。
首先,需要一顆“能量因子”。
它們多半是一些夸張、反套路的元素,即著名廣告大師李奧貝納所說的——與生俱來的戲劇性?;ヂ摼W時代,反差感、戲劇張力自帶傳播效應。
而“躲漢子”梗能火并刷屏全網,更像是網友對于專業歌手「翻車現場」、「拉垮表現」的吐槽,背后的行為邏輯是觀眾對于反差感事物的新奇感,總之反復觀看,反復歡樂。
其次,需具有極強的“可復制性”。
簡單來說就是一個萬能的“模板”,內容可復制,低門檻人人皆可參與。
翻開烏蘭圖雅過往的演唱視頻,可以看到相似的妝容,相似的笑容,還有套路的“躲漢子”一套動作(戰術后仰、側耳朵、拉話筒)萬年不變,這就形成了上述所說的萬能“模板”。當音樂播放,觀眾完成固定的表情、動作、唱法、表演,就是一次完美地裂變表演。
社交網絡中,網友先后多次復制#戰術拉麥挑戰#,UGC火爆迸發,“躲漢子”迅速登上熱點。
3. 本人下場玩梗,再度引發吐槽傳播
隨著“躲漢子”梗的全網走紅,烏蘭圖雅也迅速下場進行了回應。
6月28日,烏蘭圖雅在微博發布了一段《套馬桿》的清唱視頻,劃重點——沒有“躲漢子”。
然而結果沒想到,再度引發了網友吐槽,有網友指出烏蘭圖雅“降調”了,視頻轉發B戰后,又成了彈幕歡樂的源泉。
所謂官方玩梗,最為致命。
本人的回應后,事件熱度再度高漲。
而關于這首歌“原唱是誰”又成為新的熱議話題,原來原唱并不是烏蘭圖雅,而是一位叫烏蘭托婭的歌手。(名字傻傻分不清楚)
之前由于烏蘭托婭(原唱)與公司廣州新月合約到期,但離開時并沒拿到此歌版權,于是擁有版權的公司請來了新的歌手(即烏蘭圖雅)演唱此曲。
恰逢廣場舞興盛的時代,此歌迅速登頂神曲行列,而烏蘭圖雅本人也順利吃到此歌紅利,登上央視等各大舞臺。
看到這里突然明白了烏蘭圖雅“躲漢子”的重要根源,原唱是按照自己音域、音色打造的歌曲《套馬桿》。(嗯,果然自己唱最合適)
社交網絡上,網友還剪輯了兩人演唱的對比版,哈哈一起來品品#烏蘭圖雅專業躲漢子#。
03
結語
最后不得不佩服下B站網友們的造梗能力,總能在不經意間踩中吃瓜群眾的high點,形成網絡大規模的「Meme」效應,想想這是多少廣告主、品牌商都求而不得的。
可以預見,手握造梗秘訣的B站網友還將擁有無盡的創意靈感,下個爆火的網絡梗又是什么,我們一起舉雙手期待吧。
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